面临过剩
转型纸企的挤入，令生活用纸生产领域的竞争陡然加剧，蒙上产能过剩的阴影。不过，相比那些刚刚踏入这个领域的竞争对手来说，大品牌的日子相对好过。
主营生活用纸的中顺洁柔 ，半年报显示，今年上半年该公司实现净利润6573万元，同比增长37.63%。近期中顺洁柔乘胜追击，在广东投资14.5亿元，建成3个高档生活用纸项目，进一步扩大产能。
来自国信证券的分析认为，中顺洁柔的盈利增长来自规模提高、毛利率提高和销售费用率下降，但由于生活用纸行业自身预期过剩，未来增长可能乏力。
“我们统计，今年到明年国内生活用纸新增有效产能分别为85万吨和73万吨，而新增需求分别只有42万吨和44万吨，预示未来销售压力增大。”上述机构分析称。
此外，由于我国森林资源匮乏，生活用纸的原料木浆主要依靠进口，木浆价格的涨跌对企业的成本及毛利都起着关键作用。2011年以来，国际纸浆市场呈现大起大落的发展态势，这让整个行业面临丧失纸浆定价权的威胁。
中国纸网一位分析人士表示，尽管行业出货量无法重演前两年的爆发式增长，但这恰好反映出行业演化的正确方向，即低端杂牌和高端品牌的生活用纸同享行业高增长的时期一去不复返，行业增速的蛋糕将主要由高端品牌瓜分。
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