传统涂料企业的焕新尝试

　　近年来，随着楼市的发展和经济结构的调整，与之相关的涂料行业竞争日益加剧，加之互联网时代的到来，如何进阶突围成为传统涂料行业的重要命题。

　　资料显示，从目前建筑存量结构看，自上世纪末本世纪初的建成住宅面积陆续进入旧房重涂的释放期，意味着重涂领域这个巨大市场容量将得到陆续的增长。

　　面对市场环境和消费者需求的改变，越来越多的企业将眼光转向重涂市场，国内装修涂料市场的老牌企业——立邦就是其中的一员，通过细分产品和布局业务，不断推动自身从“涂料制造商”到“全方位涂装服务商”的角色转变。

　　回看历程，立邦于2007年开始研究并引导涂料行业涉足重涂市场，并在2011年推出“刷新服务”;随着经销商的增加以及更多城市的加入，刷新项目部在2013年正式成立;2014年，启动品牌升级计划，宣告向“全方位涂装服务商”迈进;2016年3月，与天猫家装签署独家战略合作，宣布将加速“刷新服务”的全国布局。

　　何为“刷新服务”?简单说，就是对已经装修或者正在居住的房子进行重新刷漆，该服务为消费者提供包括墙面、地板和木质家具在内的涂料施工。

　　关于刷新，于消费者来说，并不只是涂刷墙面的需求，它更是对生活品质的追求，代表一种全新的生活理念;而于企业来说，刷新也不单是销售产品，更是增值品牌的表现，是为客户提供的又一种服务，而这种服务比新房装修更为感性、更为人性化。

　　以立邦刷新服务为例，它不仅为消费者定制专属的涂刷方案，还通过各种环保涂料产品的研发和搭配专业的辅料与工具，搭建起“专业涂装体系”。据悉，截止目前，立邦的刷新服务已覆盖76个城市，累计全国已超过10万户家庭使用了立邦刷新服务。

　　值得关注的是，今年六一前夕，立邦首发刷新服务儿童房，携手聚划算与天猫两大电商平台，创新性地提出单房刷新，打破原有的全屋定制模式。

　　“立邦希望通过与聚划算、天猫的合作，把一直以来秉承的‘刷新美好新生活’的理念传递给更多的家庭。我们致力于通过立邦的优势环保产品及业内领先的刷新服务，给予孩子最好的呵护，陪伴孩子在各个阶段健康成长。” 立邦中国区总裁钟中林于6月刷新服务儿童房首发媒体会表述。