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山东造纸行业以差异化战略助推转型升级

齐鲁网
2016-11-08
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  经济新常态下,山东选择22个行业作为转型升级突破口,找难点,补短板,开拓创新、攻坚克难。造纸行业作为山东的优势产业,存在长期重复建设和引进,同质化竞争、创新能力薄弱等问题。随着转型升级战略的实施,山东造纸产业走差异化发展之路,用个性化产品赢得市场新空间。

  造纸是山东传统优势行业,产量、规模连续21年位居全国第一,我国每生产的六张纸中,就有一张产自山东。

  最近,美国阿肯色州州长哈钦森造访山东太阳纸业,为企业在阿肯色州的溶解浆项目,开出税收返还、补助激励等2.4亿美元的政策优惠。

  美国阿肯色州州长阿萨·哈钦森:“这个工厂能增加一千个工作岗位,这是我们最看中的。”

  想引进这个项目的可不仅仅是阿肯色,从去年开始,美国密西西比、佐治亚两个州也曾先后来到山东进行招商。

  山东太阳纸业股份有限公司美国项目经理 李刚:阿肯色州的森林保有率最高,铁路距离美国两个主要的交通枢纽,达拉斯和墨菲斯都比较近,物流比较便利,所以我们最终选择了阿肯色州。

  别看现在能让美国三个州争相引进,三年前,太阳纸业还没掌握这种溶解浆的生产工艺,只是一家纯造纸企业。2013年,企业发现,过去不愁卖的纸产品,却突然有些卖不动。

  山东造纸行业协会理事长王泽风:“经济形势的下滑,行业产能过剩,同质化竞争到了最厉害的时候。”

  山东太阳纸业股份有限公司市场部经理程哲:“以前叫接单的话,那个时候就是要抢单,原来老客户一个电话,现在我们必须登门拜访,甚至一次两次三次,才能把这个合同敲定。”

  纸难卖,那就在制浆上下功夫。结合造纸工艺,太阳纸业选择附加值更高的溶解浆项目。

  山东太阳纸业股份有限公司董事长李洪信:“做粘胶纤维,做植物纤维可以代替棉花,就是做莫代尔用,利润可以增长一倍。”

  为帮企业度难关,山东省还出台造纸行业转型升级计划,用税收、金融等政策,鼓励企业加大研发,走差异化发展之路。

  像这种新设备投资,能享受所得税减免。

  济宁经信局的工作人员第一时间把新政策带到企业。太阳纸业因为采用新技术和新设备,能获得2800万元所得税减免。政府在减负,企业也在努力。近三年太阳纸业每年压缩1000多万元的非生产性开支,连同减税省下的钱全部投进了研发。

  山东太阳纸业股份有限公司技术部:“管理上很节约,我们是造纸的,但办公用纸都要两面用;在设备投入上却很舍得,这些设备都是最先进的。”

  短短几年间,太阳纸业已经拿到457项国家发明专利,成功从造纸企业,转型成植物精炼企业。今年太阳纸业公司在销售收入增长不到10%的情况下,利润增长90%。

  山东太阳纸业股份有限公司董事长李洪信:“就是把传统的原来的纸,今后几年利润占到40%;新材料占到30%,快消品就是生活用纸占到30%。”

  差异化已经成为山东造纸行业提升竞争力的共识。泉林纸业利用造纸废液,提取黄腐酸,进军高端肥料市场。华泰纸业成功从新闻纸进军文化纸领域。东顺集团的生活用纸销量已经跻身全国行业前五位。

  转型升级计划的实施,让山东造纸行业运行质量明显提高。2015年全省纸产量和2013年持平,但销售收入、利税都增长4%以上。产业集中度进一步增加,2015年山东造纸企业平均规模比2013年增加3000吨,达到年产9万吨,是全国平均水平的3倍。

  本台短评:

  差异化战略说到底,是要走别人没走过的路。这条路上,少不了迎难而上,少不了披荆斩棘。迎难而上,考验的是企业对市场机遇的敏锐度;披荆斩棘,离不开对创新的专注和执着。山东出台转型升级计划,就是要通过搭建平台,激发出企业的主动性和创造力。通过积极努力,造纸行业在环保倒逼转型后,成功实现个性化二次转型。这也为其他行业提供了可供借鉴的经验和路径。


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