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涂料行业竞争加剧 “三品战略”提升“新国货”

慧聪涂料网
2017-02-23
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  随着中国经济下行压力增大,一些涂料企业的原始弊端日趋凸显。从2012年起,整个涂料行业增速放缓,开始进入洗牌期,2014、2015涂料业陆续出现大批萎缩、停产,甚至倒闭的企业。市场增长缓慢、生产成本上涨、环保要求提高等因素使得企业经营非常艰难。目前中国涂料行业依然处于转型升级的阶段,市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰,转型升级也将持续。

  从供给侧改革的角度来讲,在满足市场需求上,其实还有几个空档可以去发力。一是老年市场,“银发浪潮”的扑面而来,我国人口老龄化冲击无法回避。由于老年人口众多,市场也逐渐衍生出老人老年家具涂料这一重要分支;二是儿童市场,中国15岁以下人口数占世界比例的13.8%,占国家总人口比例19%,可见我国儿童涂料行业具有怎样的市场空间,把握好中国儿童涂料这一市场,或将成就涂料企业的发展;三是80后、90后消费人群,随着时间增长,80、90逐渐成家立业,更强调个性化和实用性的他们已成为涂料市场消费主力军;四是脱贫人群,在城镇化过程中,有七千万脱贫人群,另外还有城中村的改造、棚户区的改造,这部分人群经济适用型的家居涂装需求较大。

  得益于全球化执行的成本优势、人口红利下的规模优势、体制改革下的制度优势,中国早就是名副其实的“制造大国”,然而一直以来中国制造却“大而不强”,去年初爆发的“智能马桶盖事件”更是将中国制造推上风口浪尖,备受考验。

  业内人士表示,国家提出的“三品战略”就是为了再造制造业的竞争优势,三品战略目前也得到家居涂装行业的推崇。

  第一是品种,时代更替,以消费者为主导的市场已然来临,现在市场结构在调整,品种在不断增加,包括新材料、新设计,也是使涂装产品的品类在不断扩大。

  第二是品质,在供给侧改革的背景下,消费升级,倒逼企业必须在品质上下足功夫。作为品牌企业,更需要提高自身的品质来占领市场,以提升品牌知名度。

  第三是品牌,很多年以前行业内就开始注重品牌了,但是现在许多企业正逐渐把制造品牌,发展成为商业品牌、社会品牌,这是一个很重要的阶段。

  为什么近年来很多人都喜欢去国外消费、购物,喜欢买国外的品牌,这是因为国内产品的质量、品牌知名度上确实存在一定的差距,涂料企业在保“量”增长的同时还应居然思危,努力做大做强国货品牌。


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