2013年涂料行业十大关键词

　　关键词六打假

　　说起涂料市场的“假货”现象也并非一天两天的事了，似乎从这个行业刚刚起步时便时有假货出现。这不仅让消费者蒙受欺骗，深受假产品的毒害，更让正规涂料企业感到头疼不已。不过与其说涂料行业里的假冒产品。

　　2013年涂料行业打假，不得不提到的是立邦打假，树大招风，涂料第一品牌不仅得到中国消费者的喜爱，创造了年收入超过百亿，达到了历史新高，同时也招来了造假者的青睐。2013年，立邦在增加收入同时，一刻也没有停止过打假工作。立邦配合行政司法机关，联手打假315次，查获假冒侵权涂料成品，总计案值达8158.8万元。然而，假冒产品并非一例。浙江嘉宝莉傍名牌现象严重，经嘉宝莉集团调查发现，消费者购买到的嘉宝莉产品是“浙江嘉宝莉”，和嘉宝莉集团本身没有任何关系；河南严查假冒多乐士、蓝天等品牌涂料，累计销售总金额达300万元，非法盈利达120万元。

　　虽然企业在防伪上下足了工夫，各种防伪标签升级改造、增加更多的防伪功能、增设电话查询真伪的方法、对包装桶进行升级改造……可道高一尺魔高一丈，假冒傍名牌的现象仍然层出不穷。

　　要想对假冒产品做到真正杜绝是不太可能的，但企业除了在自身产品上费心思之外，在渠道管理上仍然要多留心思，才不致于让傍“树”的“蚂蚁”蛀空了“根基”！

　　关键词七产品创新

　　为保证企业在市场上的竞争力，新产品的研发成为企业上升的重要途径。每一年根据消费者需求，涂料市场上的“新宠”不断。

　　由于中国环保呼声日益高涨，涂料的“环保健康”也随之成为2013年涂料市场的大热门。2013年11月11日，由三棵树涂料股份有限公司发起的涂料行业内首次“空气质量关注活动”在厦门国际会议中心酒店举行，同期还推出了三棵树鲜呼吸概念系列新品“硅藻泥净味全效”和“荷易净净味全效”两款墙面漆。多年来，三棵树始终致力于挖掘产品的环保和健康性能。这两款鲜呼吸新品，也基于“改善空气污染、改善人体健康”的技术指导思想专门研发推出。这两款产品因其改善家居空气质量的特性成功抓住消费者的心，势必成为市场新宠儿。

　　而康派原生态硅藻乳新品发布会也以以“关注室内空气质量，给您一个森林级的家居空间”为主题，11月30日下午在湖南株洲新天大酒店隆重举行。以其在净化甲醛、甲苯、苯以及调节空气湿度等方面具有的独特优势，轻而易举分得涂料市场的一杯羹。

　　当然，拥有高新技术的涂料产品在市场上也占据大量份额。2013年10月，丹麦福乐阁涂料推出两款可谓具有革命性的新品——福乐阁耐冰点弹性漆和福乐阁强化隔离底面合一内墙漆，一个挑战零度施工环境，一个专门针对老房翻新，打破惯例，让冬季装修期延长，受到消费者的欢迎。

　　另外，海虹老人也在2013年11月推出其三年研发成果——新型室外超薄型钢结构防火涂料HEMPACOREONE43600，并且举行了以“科技创新·防火未来”为主题的新品发布会。

　　另外，国际大品牌涂料阿克苏诺贝尔、多乐士、立邦等，也分别带着其研发的新品在市场上一致获得了消费者的好评。

　　关键词八微利时代

　　低利润，高成本，可能已经成为了涂料界最为担忧的一件事。有涂料行业资深人士对中国涂料报表示，涂料企业的利润大不如前，一般上十亿规模的涂料企业的纯利润也就5%左右，有些甚至只有3%。整体来看，涂料行业已经进入了微利时代。

　　微利情况下，那些中小涂企更难以在夹缝中谋生。比起大品牌他们没有这样大的影响力，比起杂牌的薄利多销，中小型企业更是一场打不起的价格战。不过总的来说，2013年国际涂料行业形势之下，无论是大品牌还是中小品牌或者杂牌军，现在盈利能力普遍都越来越弱。

　　市场竞争不断加剧，再加上原材料价格上涨等压力，涂料行业当今的市场环境越来越吃紧。据了解，涂料生产成本主要包括厂房租金、工人工资和原材料，经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用，只要其中有一个环节成本增加，就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算，所以涂料价格就会不断上涨。但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的，因此市场会越来越萎缩，利润相应也会相应越发薄弱。

　　不过这也加剧了涂料行业整体洗牌，另外随着全球建筑业的快速发展，针对新型城市建筑的新型环保涂料也将成为发展的新趋势。在利润变薄、市场占有率降低的情况下，单一的产品结构已无法满足市场的需求。新形势下，涂料企业需要调整产品结构，实行多品类经营，增加盈利点。占领新的市场制高点，已经成为了每个企业争相做的一件事。

　　关键词九标准

　　涂料行业缺失标准，门槛低，竞争大，直接导致市场混乱。目前，我国涂料制造企业多达8000多家，不过从产业发展趋势来看，一个行业存在这样多企业是不合理的，未来，随着行业标准的明确制定，这必将成为淘汰不规范企业的有力铁手。

　　2013年12月，工业和信息化部批准《低表面处理容忍性环氧涂料》等811项行业标准。其中，化工行业标准149项，涉及涂料等多方面，比如《HG/T4560-2013涂料的防结露性能测试方法》、《HG/T4561-2013不饱和聚酯腻子》、《HG/T4562-2013不可逆示温涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面处理容忍性环氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用弹性中涂漆》、《HG/T4569-2013石油及石油产品储运设备用导静电涂料》、《HG/T4570-2013汽车用水性涂料》、《HG/T3347-2013乙烯磷化底漆（双组分）》等新修订标准。本次发布的标准将于2014年3月1日起实施。

　　有业内人士表示，系列标准的出台将提升涂料制造行业的准入门槛，这对于诸如嘉宝莉、三棵树、巴德士、美涂士、鸿昌化工、长江、晨光、湘江、宝塔山、灯塔等在涂料行业已经占据一定市场的企业来说是百利而无一害的。这也利于涂料行业走向标准化、规范化，加速行业洗牌。

　　不过也有部分企业对此表示担心。“标准制定的意义是执行和规范，而我国大部分涂料标准并不具备强制性，此外由于各部门监管不到位，再加上很多企业自身监管力度不够，即使是很容易做到的行业标准很多小企业也不严格执行，形同虚设，因此难以起到洗牌作用。”广东鸿昌化工有限公司技术总工程师杨泽生向中国涂料报记者表示，如果只是制定标准，而不加大力度监管，也很难起到预想作用。

　　笔者认为，标准的设定并不会触发重大的行业结构调整，因此短期内也不会显现重大成效。这是一个慢火慢炖的过程，“火候”一定要拿捏到位，只有国家有关部门的联手协作和雷厉风行的执行，才能让整个行业有所改变。

　　关键词十抗甲醛

　　甲醛一直以来都是消费者使用涂料时的最大担心之一，而抗甲醛涂料的出现正是迎合了消费者的心理，在市场上的份额逐渐增大。

　　抬眼看看市场，“抗甲醛”、“净味”系列产品卖得是最火爆的。仅2013年双十一立邦的网上的销售额1278万元，支撑这个双十一涂料网销冠军的四个爆款产品中，有三个是抗甲醛或净味的。其中分别为竹炭五合一分解甲醛内墙乳胶漆、抗甲醛净味五合一内墙乳胶漆、净味120防潮易擦洗内墙乳胶漆。无独有偶，多乐士也同样如此，2013年双十一期间，多乐士凭借抗甲醛净味五合一内墙乳胶漆、金装净味五合一超低VOC涂料乳胶漆两款抗甲醛和净味产品，当天销售额达到900余万元。抗甲醛产品的受欢迎程度，由此可见一斑。

　　不仅线上如此，线下三棵树漆新推出的鲜呼吸除醛净味全效墙面漆也倍受消费者青睐。“抗甲醛”系列一推出，便受到了一直追捧，发展至今，几乎一度让消费者迷信起“零甲醛”来。

　　但2013年10月底，中国涂料工业协会对市场上的部分品牌涂料进行了抽检，以剖析近年来涂料行业与消费者均十分重视的建筑内墙涂料的“抗甲醛”或“净醛”功能，此次抽样检测主要抽取市场上大众化、价位对等的产品。此次事件不仅是对部分搞噱头涂企的打压，更是当头一棒，打醒了大众对于“零甲醛”观念的迷信，对抗甲醛产品有了正确的态度。