2月23日，记者走访山东潍坊城区各大超市了解到，生活用纸促销大战烽烟再起，降幅达到三四成。一些生活用纸小企业在市场竞争下只能寻求转型。业内人士表示，此次降价产能过剩是主要原因，如今生活用纸价格已跌至谷底，预计不久之后价格将会“回暖”。
调查
降幅达三四成
“购买心相印产品，满28元赠抽纸1包；满58元赠抽纸两包。”“原价25.9,现价15.8,降价促销，第二件半价。”2月23日，记者走访城区佳乐家、沃尔玛等多家超市了解到，年后清风、心相印、玉牌、优选等品牌的生活用纸开始了新一轮促销大战。
劲推“省心价”成为这些生活用纸品牌竞争的主要手段，降价从几元到十几元不等，降幅在三四成左右。其中，玉牌原价28.9元的1800g柔影3层长卷卫生纸，现价只卖19.9元；10包装的清风手帕纸由原价6.2元调整为现价4.2元。在佳乐家新华店，1700g的顺清柔洁昕无芯段卷纸原价31.9元，现价17.9元，降幅近44%。
“厂家搞促销一方面是消化库存，再就是吸引老百姓的目光。”佳乐家新华店一名工作人员说。
市民
不再疯抢囤积
记者在走访过程中看到，不少市民正在超市的生活用品专区选购生活用纸。不过，相对于去年生活用纸降价大战时市民疯狂囤货的情况，如今市民在购买时显得更加理性。
“去年卫生纸就降价不少，当时我婆婆一下购买了四五提，用了很长一段时间。”在佳乐家新华店购物的赵女士告诉记者，生活用纸降价已经持续了很长时间，现在即便再降价，他们家也不会大量囤货，“现在生活用纸的行情就是这样，即便再贵也贵不到哪里去。生活用纸的保质期只有两到三年，囤积太多用不完就浪费了。”
企业
产能过剩所致
生活用纸打响促销战，是不是因为纸浆原料价格下降导致的呢？“去年春天纸浆价格确实便宜，进口木浆板4600元/吨，不过到现在已涨到5000多元/吨，纸浆价格一直处于上涨状态。”寿光市恒大纸品加工厂经理杨先生告诉记者，“现在生活用纸价格这么低，主要是产能过剩的原因。”
“像晨鸣这样的大企业可以自己生产木浆，我们这些小企业只能靠进口，现在木浆价格是5000多元/吨，生活用纸的出厂价是6800元左右/吨，这样算下来，企业只赔不赚。”杨先生说。据卓创资讯监测数据显示，1月全国生活用纸均价在6719元/吨，除此之外，人工、电气、管理等费用成本使得很多小企业入不敷出。“以前利润高的时候，生产一吨能挣三五百元，现在只要不赔就是好的了。”杨先生说，在此背景下，不少小的企业开始寻求转型。
杨先生表示，目前生活用纸价格已跌至谷底，预计不久之后价格将开始“回暖”。
【中纸每日观察】持续低迷的造纸工业仍在谷底调整，生活用纸市场却更加风起云涌，随着新增的产能被投入市场，企业的扩张缓慢减速。“生活用纸行业已经处于产能过剩之下”这句话已经在不同的场合，被不同的业内人士多次提及。
虽然我国生活用纸人均消费量与我国的经济增速之间仍然存在差距，相比国外成熟的生活用纸市场，我国在生活用纸领域仍然存在市场空间，在造纸行业的低潮期，相比其他纸种，生活用纸的日子还算好过。但是，需要引起我们注意的是，在生活用纸人均消费量与经济发展水平达到平衡的过程中，前期的高速增长必定要过渡到中后期的低速增长，甚至出现停滞和反复。种种迹象表明，国内生活用纸市场已经走出初期的高速发展阶段。
于是，各生活用纸厂商之间不可避免的遭遇了正面交锋，竞争的加剧最直观地反映在了产品的价格上，2013年上半年以来，生活用纸集体“放价”。在这次降价大军中，不仅仅包括二三线品牌，诸多一线的大品牌也加入其中，这在前些年是非常罕见的。
当下的生活用纸市场颇有几分“乱世争雄”的味道，各路英豪各施所长，伺机而动，哪怕对任何一点细微的市场变化都非常敏感。在这样的时期，企业要转换思路，找到适合自身发展的道路，维护好自己的市场。新项目和扩大产能项目需更加谨慎，要量力而行。
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