2009年12月初，美国有线新闻网CNN亚洲频道播出了一则主题为“中国制造”的30秒公益商务广告。这则广告由商务部同4家中国行业协会共同委托制作，围绕着“中国制造，世界合作”的中心主题，从清晨漫步到家居生活，从个人休闲的听歌，到商务活动的旅行，“中国制造”以一种全球协作、给世界带来便利和利益的方式，无处不在。这则广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动，除了在亚洲播出外，还计划在北美、欧洲等中国主要贸易对象地区播出。
这则广告于后金融危机时代，全球贸易保护主义弥漫的2009年年底推出，可谓正逢其时。在欧美经济遭受重创的形势下，各国都采取非常手段保护本国金融体系，“反倾销”案件不绝于耳，2009年1月至4月，国外企业已累计提起针对中国的反倾销案90多起，中国成为全球遭受反倾销打击最大的国家。国际贸易摩擦日益严重，“中国制造”面临的国际环境日益严峻，此时全球投放的“中国制造”广告片，阐述了全球经济体之间的共同利益，同时表明了中国制造业品质提升的信心。
涂料行业的“中国制造”现状
“‘中国制造’总体水平处在国际产业链低端”，这是温家宝总理11月初参加首都科技界大会时的话。的确，长久以来，“中国制造”给消费者最大的印象即价格低廉而产品品质不是很高的商品。中国在很多时候充当了“世界加工厂”的角色，而百分之百"made in China"的品牌在国际市场上拥有较大影响力的却寥寥无几。涂料行业也不能例外。先不论国外市场，仅从中国本土市场来看，目前，洋品牌占据了国内涂料市场的半壁江山。在建筑涂料、汽车涂料、木器涂料等领域，市场高端领域均被外资品牌占据，而国产品牌只能通过价格优势开拓二三级城市市场，争夺愈加狭窄的利润空间。造成这种局面的原因不是单一的，但恐怕很大程度上，消费者有意无意地将“外资品牌”与高品质画上了等号，而对我们自己的民族涂料品牌不够信任。若想改变这种局面，首先是要注重品牌建设，同时切实提高产品品质，以产品带动品牌推广，以品牌推动产品升级。我们看到，国内涂料品牌，如华润、中华制漆、紫荆花等，近几年已经逐步树立了自己的品牌，在奥运会场馆建设以及世博会场馆建设中，大量民族涂料的应用，也说明了“中国制造”的崛起，首先被国内市场认可，才有可能进一步走出国门，打开国际市场大门。
协作是“中国制造”涂料树立品牌的关键
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