家住周口市区文明北路的退休干部李老先生一直就有看报的习惯，尤其喜爱本地报纸，他每天都准时从报箱里取出自费订阅的《周口日报》、《周口晚报》仔细阅读。对他来说，这是一种惬意的精神享受与心灵寄托：《周口日报》能让他及时了解我市的工作动态、发展思路；《周口晚报》可以让他知晓身边市民的喜怒哀乐。同时，李老先生也提议：“报纸版面再多点、信息量再大点就好了！”
李老先生也许想不到，由于多方面因素的影响，报业正面临前所未有的发展阻力。
新闻纸价暴涨报纸成本增加
河南省报业协会2008年6月份发布的关于我国新闻纸市场情况的紧急通报称：今年1月份，新闻纸价格从去年底的4400元／吨涨到4850元／吨；3月份，新闻纸又开始第二轮提价，市场报价为5300元／吨至5400元／吨；6月份，新闻纸价格再次上涨，达到5500元／吨至5800元／吨。
然而，上半年的“三级跳”依然没有止住新闻纸价格的再度攀升。记者从网上获悉，7月份有些造纸厂家的新闻纸价格暴涨至6200元／吨。新闻纸走出了平稳的市场空间，在不到一年的时间里不断刷新价格。据了解，以前新闻纸涨价一般每吨也就是涨个20元、50元，最多不超过200元。但今年却出现了1个月每吨就涨三五百元的现象，涨幅创下过去5年之最。
河南省报业协会对新闻纸涨价的原因进行了分析：我国新闻纸生产的主要原料是美国废纸（以下简称美废）和国内废纸，且对美废的依赖度很高。有关数据显示，美废价格从2007年开始一路上涨，从2007年年初的直接费用135美元／吨，涨到了270美元／吨。今年6月份，美废最新价格达到300美元／吨，且供应情况不容乐观。与此同时，国内废纸的价格也涨到了2400元／吨至2500元／吨，加上能源价格、运费的增长，使得新闻纸成本居高不下。纸厂不得不采用一路调价的方式，消化迅速上涨的生产成本。另外，自去年开始，我国加强环境治理，关停了不少环保不过关的小纸厂，也导致新闻纸总供应量减少。
豫北一家造纸厂负责人表示，小纸厂被依法关闭造成市场供应出现部分短缺的同时，造纸业主要原料木浆的价格近期也一直上涨，再加上人工成本、相关化工等辅料一年来也持续上涨，各种因素最终导致今年以来新闻纸价格大幅度上涨。
新闻纸的价格左右着报纸的成本，据悉，纸张费用占报纸成本的60％～70％，关系到全国报业的整体运营。以目前《周口日报》发行量7万份、《周口晚报》5．3万份，周口日报社全年需要使用新闻纸1500吨计算，不考虑继续涨价因素，报社今年仅新闻纸一项承担的亏损将达240余万元。
生产成本与销售价格极度不协调
在中国报业都要面对的“外患”压力下，我们还不能不考虑自身的“内忧”。正如那位纸厂负责人所说，人工成本的增加也不得不让报社来重新审视发行一份报纸所支付的成本。一个简单的对比可以说明目前报纸的生产成本和销售价格的极度不协调：0．5元，可以买一个包子，也可以买一份《周口晚报》。仅从商品需求来说，前者可以满足物质要求，后者可以实现精神享受。深究背后的制作成本，却有着天壤之别：准备好原料，两三个人便可以做出包子出售。而一份报纸则需要经过采访、编辑、校对、制版、印刷、发行等一系列流程，很多人的通力合作才能转化为商品出售。不考虑物质材料所需，仅从参与制作人员便可以看出，报纸的生产成本要远远高于包子，可是作为商品所转化出的价格却是相同的。
从报纸转化成商品一系列流程中的最终销售环节可窥全貌：2003年，本地报社实行真正意义上的自办发行。每两年统一更换的7辆发行车，面向社会招聘的近300名发行员每天往返、奔波于各县（市、区）乡镇之间。随着油价的不断上涨，发行车辆所需费用也日益增加。同时，发行人员的工资标准按照劳动部门的硬性要求也要逐年提高，再加上PS版、油墨、电脑等耗材，发行费用年年增加。据报社发行部财务人员介绍，近几年的报纸发行，年年亏损，几乎难以为继。
低劣广告无序竞争减少报社收入
众所周知，报社的主要经济来源在于广告的收入。本地报社也投入大量的人力物力充实广告力量，近几年报社的广告收入虽呈缓慢增长态势，但广告增长总量小于新闻纸等各方面上涨因素带来的费用增长。同时，大量制作低劣的DM广告因为投资成本不高，严重扰乱本市广告市场，这也是造成报社广告增长填补不了收入亏损的一个原因。低劣的纸张材料、粗糙的印刷质量、不稳定的发行人员、见缝插针的随意散发，在本市广告份额有限的现实情况下，对报社广告收入的影响可想而知。另外，报社的收入亏损仅仅依靠广告增长的拉平，也不是长久之计。因为，各种成本的增加不以报社的意愿为转移，有限的广告收入满足不了看不见尽头的各类成本增加。
据了解，北方一家年消耗新闻纸1万吨的报社今年上半年已经出现近1000万元的亏损。这家报社印务中心有关负责人表示，即使新闻纸保持现在价格不变，全年的亏损也将在1500万元左右。
报纸涨价已属无奈之举
记者在不同群体中做了一项调查，不少市民承认，目前的当地报纸处于贱卖阶段。一位公务员说，《周口日报》作为本地党报，担负着传达政策的历史使命，承担着政治任务，每份0．6元的零售价格确实和它所体现的社会价值不相符合。李老先生在仔细琢磨之后，也承认为百姓茶余饭后提供休闲娱乐、精神食粮的《周口晚报》，只和一个包子等值，确实让人难以想象。
据了解，为应对日渐增加的压力，特别是新闻纸价格暴涨带来的生产压力，不少国家级纸质媒体、省级纸质媒体纷纷通过缩减市场份额，减少无效发行，由全面覆盖策略转向偏重广告中心城市，由厚报吸引转向主打精品。同时，各级媒体也陆续开始涨价：南京市场上的4份都市报零售价集体提高40％至每份0．7元，提价的报纸分别为《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》。《南方都市报》将其在深圳市场的零售价从每份1元上调至2元，改版后的《财富时报》从以前的每份2元提高到现在的5元，《经济观察报》也从去年的每份2元提高到3元。成都报纸从今年7月1日起，《成都商报》、《华西都市报》零售价从每份0．5元提至1元，《成都晚报》从每份0．5元提高到0．8元。大众报业集团所属《半岛都市报》也在7月1日将报纸零售价格由每份0．5元提高至1元，青岛市区优惠价每份0．8元。解放日报报业集团在与上海文新集团磋商的基础上，已将解放日报报业集团的《新闻晨报》、上海文新集团的《新民晚报》的零售价从现在的每份0．7元调到1．0元；将解放日报报业集团的《新闻晚报》、上海文新集团的《东方早报》的零售价从目前的每份0．5元调到1元。在前不久召开的中原某省各报社老总商讨新闻纸涨价应对措施讨论会上，大家也一致表态，将按20％～30％的涨幅调整报纸价格。
中国报业协会的统计数字显示，去年我国新闻纸用量约为350多万吨，估计今年会有8％的涨幅，那么中国报业全行业2008年将增加几十个亿的成本。新闻纸的暴涨使得各家报社不堪重负，报纸涨价已经成为它们的无奈之举。
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