越提价越紧俏，作为国内新闻纸生产企业的“老大”，位于山东省东营市广饶县大王镇的华泰股份(600308)与北京奥运一样火了2008年。
“现在仓库里根本无货可运，产品下线就运走了。”华泰集团行政总监迟玉祥指着空空的存货区对《华夏时报》记者说。
这么好的销售形势并没让华泰纸业销售公司的高总轻松下来。她对记者说：“很多报业集团把款打过来都没货可提，现在都不敢收预付款了。”
新闻纸疯涨背后
新闻纸屡次提价，最引人瞩目的当属华泰股份(10.31,-0.28,-2.64%,吧)。
“从8月1日开始公司生产的新闻纸再次提价，涨至6100-6300元/吨，提价产品占80%以上。”迟玉祥对《华夏时报》记者说。
公开资料显示，华泰股份新闻纸产能120万吨，是国内最大的新闻纸生产企业，2007年公司新闻纸产量98.07万吨，占国内新闻纸消费量的25.1%。而其刚刚发布的中报显示，公司上半年生产纸制品59.34万吨，销售纸制品61.62万吨，实现营业收入33.72亿元，同比上涨14.24%；净利润3.16亿元，同比上涨12.58%。
往年6、7、8三个月是传统的造纸行业的淡季，但自从新闻纸3月第一次提价以来，这一涨价趋势却没有减缓，新闻纸价格屡创新高。
华泰股份认为利润的增加主要得益于新闻纸价格的上涨：毛利率的提高主要得益于2008年以来新闻纸在3月和6月进行了两次提价，新闻纸价格已从2007年年底的4800元/吨，提高到了现在的6000元/吨左右。
值得注意的是，华泰股份中报显示，新闻纸车间部分改产新型教材纸，使得新闻纸贡献的销售收入占全部收入的比例下降3.62个百分点，达到63.88%。不过，新闻纸实现的销售收入仍同比增长4.38%，达到20.52亿元；新闻纸的毛利率也有所改善，上半年毛利率19.87%，较去年同期毛利率21.88%低2.01个百分点，但较2007年全年提高0.78个百分点。
针对新闻纸提价，迟玉祥认为奥运并非主要动力。“除了少量产品按照合同执行提价前的价格，大部分都提价了。主要是供需关系决定的。”迟玉祥表示，在奥运会日益临近的时候，一些媒体就做好了相关储备，所以奥运并不是提价的主要驱动力。
与屡次提价相对应的是，新闻纸成本的快速增长，主要原料美废8号每吨价格已达到300美元，而2007年全年平均价格为200美元。所以在华泰证券造纸行业分析师王海涛看来，前两轮涨价是为了应对美国废纸价格的上涨而采取的应对之策，涨价实际上并没有提高产品的盈利能力。
华泰集团有关人士向记者算了一笔成本账：新闻纸价格上涨的根本原因是原料价格上涨，这一项就占成本的80%，而其他水、电、煤、化工原料等只占到10%左右，这些价格上涨不大。
纸媒涨价难免
家住青岛的退休工人李老太太一直就有看报的习惯。
“最喜欢读的是《半岛都市报》，每天早晨出去买早餐的时候，顺便就买一份回来了。”李老太用手比划着说，厚厚的一大摞，才五毛钱。
然而，进入8月份，李老太最终选择了放弃。“涨价了，一份涨了三毛钱。”对于退休金并不高的她来说，三毛钱不是个小数目。
尽管发行量会受到影响，但成本压力促使这份青岛发行量最大的报纸从7月开始将外埠零售价格调整为每份1元，青岛当地则是0.8元。
“今年以来，由于纸张价格持续大幅上涨，导致报纸发行成本与零售定价倒挂、价格与价值倒挂现象日趋严重，个别流通环节甚至出现了违规销售的现象。”《半岛都市报》总经理支英珉对《华夏时报》记者说。
价格因素让《半岛都市报》的零售量受到了影响。“这是无奈之举。”支英珉坦言，不过他也表示，通过涨价可以将一些无效发行降下来，“这对广告效果来说没有太大的影响”。
据支英珉介绍，目前的报纸生产中，纸张成本占60%，价格倒挂在都市类报纸中普遍存在。“通常每份都市类报纸的成本在1.5元至2.5元左右，但每份的零售价格却只有0.5元，中间的成本差价主要依靠广告收入来支撑。”支英珉说。
而据本报记者了解，除了《半岛都市报》，山东省发行量排在前几位的《齐鲁晚报》、《山东商报》等媒体也在酝酿涨价。
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