施氏“微笑曲线”解读

　　微笑曲线的定义

　　微笑嘴形的一条曲线，两端朝上，在产业链中，附加值更多体现在两端，设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。

　　微笑曲线中间是制造；左边是研发，属于全球性的竞争；右边是营销，主要是当地性的竞争。当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附加价值高，因此产业未来应朝微笑曲线的两端发展，也就是在左边加强研展创造智慧财产权，在右边加强客户导向的营销与服务。如图所示：

　　微笑曲线有两个要点， 第一个是可以找出附加价值在哪里， 第二个是关于竞争的型态。

　　企业应尽量通过产业升级、整合和转型，在全球产业链分工的“微笑曲线”中占据有利位置。

　　附加值

　　知识财产

　　品牌/服务

　　研发

　　制造

　　营销