与以往的繁荣景象相比，近几年的松香市场显得多少有些落寞萧条。
2014年，我国国内GDP增速7.4%，创24年来新低，经济增长速度放缓的背后是消费市场的萎缩，松香产业自然难逃市场洗礼。
在日前举办的2015年中国松香产业高峰论坛上，当《中国绿色时报》记者向松香生产企业问及去年的订单情况时，不少企业老板一边摇头，一边用“惨淡经营”4个字一带而过。纵观2014年全年，松香深加工、下游企业接到的订单普遍不多，再加上国际油价的大幅下跌，不少行业以石油树脂替代松香作为原料，松香不再是市场上抢手的“香饽饽”。
松香产业直面压力加码，那么松香不“香”，产业如何脱困?
需求缩水 压力陡增
在2015年中国松香产业高峰论坛上，与会代表的两种表情让记者记忆深刻，“苦笑”与“希冀”两种表情不断在与会代表的脸上交替变换着。
“2014年的出口情况不如往年，国内松香成本过高，需求方为了节约成本，转而采购印度尼西亚、巴西、越南等国的廉价松香或者松香深加工产品作为替代品，我们是看着干着急啊!”广西华思特国际贸易公司总经理何苑聪摇头苦笑。
据海关统计数据显示，2014年我国松香累计出口总量为12.2万吨，与2013年相比出口量减少约8%。难怪松香企业老板露出如此表情。
除了国际市场形势的不容松懈，国内市场也让松香企业老板乐观不起来。
在国内市场，松香主要应用于胶粘剂、合成橡胶、蜡染等领域。然而受国际油价大跌的影响，石油树脂成本降低，胶粘剂行业选择具有价格优势的石油树脂产品来替代松香树脂产品，使得松香作为增粘树脂的用量下降，2014年全年消费量约为15万吨，处于下降趋势。无独有偶，合成橡胶、蜡染行业对松香的需求量也呈下降趋势。
尽管国际、国内市场情况差强人意，但很多松香企业老板在论坛上还是满怀希冀。他们一方面希望与各地的松香企业互通消息，彼此鼓劲冲出困境;另一方面则期望通过行业专家对市场的深度解读，为企业指明转型方向，缓解生存压力。
破解桎梏 挑战升级
时而“高烧”，时而“跳水”，用这句话来形容松香及其深加工产品的价格变化再合适不过了。
论坛上，中国林产工业协会松香分会理事长管清奎对2014年松香产业发展情况进行了解读，其中一组数据引起了记者的注意。以松节油为例，近6年来，每吨松节油价格比每吨松香价格高1000元以上，然而2014年，松节油价格却一反常态。2014年年初，马尾松节油(优油)价格每吨1.68万元，2014年年末价格跌至每吨1.15万元，价格下跌5300元，跌幅约32%，每吨松节油价格比每吨马尾松松香价格还要便宜1000多元。
除了国际、国内市场因素的影响作用外，松香产业多年来存在的产业桎梏也是造成松香及其深加工产品大幅度波动的主要因素。
制约松香产业发展首当其冲的一个因素就是采脂松林老化。由于松香产量的逐年增加，松林采割强度也随之增强，这些造成了南方松香主产区采脂松林严重老化。松林老化增加了采脂难度，无形中增加了生产成本、降低了生产效率，长此以往，对松香产业的负面影响与日俱增。
此外，国家环保政策的陆续出台，在某些方面触碰到了松香企业的利益，少数松香企业铤而走险，急功近利，破坏性开采松林，败坏了松香行业的名声，损害了松香企业的利益。
当然，松香产业发展还面临着技术落后、采脂工人匮乏、成本上涨过快、国外低价松香及替代产品竞争压力大等方面的桎梏，松香产业发展任重而道远。
市场低迷 转型在即
无论是国际、国内市场形势如何转好，松香企业老板都已经认清了一个事实：松香产业发展想要恢复到国际金融危机前的高水平无异于痴人说梦，依靠规模生存的时代一去不复返，想要在市场竞争中屹立不倒，松香企业必须要转型升级。
在需求长期一蹶不振，行业企业苦于经营和生存，经历了市场大潮的无情洗礼后，如何转型?向哪里转?成为摆在每个松香企业面前的一道难题。
通过论坛的讨论环节，结合各位松香企业代表反馈的信息，行业专家建言不妨从以下5个方面着手，提高松香企业的市场竞争力。
首先，想要保持松香产业的可持续发展，合理的产业链利润分配是必不可少的，只有整个产业链形成共赢状态，松香产业链才能越做越大，这需要松香产业上中下游加强沟通，让市场的供需情况更加透明;其次，诚信经营是产业发展的基石，只有加强行业自律，才能创造出和谐共生的发展环境;第三，练好“内功”是企业发展不可或缺的重要因素，坚持理性经营，着力企业自身素质的塑造和培养，以提高生产与管理水平的方法十分可取;第四，要不断增强企业技术更新、科技转化能力，通过技术降低成本，倡导科技、创新兴企的发展之路;最后，要建立企业兼并联合、转型升级、合作共赢的思维模式，努力打造以龙头企业带动行业快速发展的新格局。
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