自2008年10月金融危机爆发以来，国内实体经济一直萎靡不振，这场危机带来的影响当然也波及到了松香行业。国内方面，国家出台了一系列刺激经济的政策，如四万亿投资计划、十大产业振兴计划等。这些政策给松香行业增添了强劲的发展动力，但在今年的松香市场上，我们发现，行业形势依然严峻。2009年已经过去了一半，危机仍在蔓延中，松香企业都在变幻莫测的市场中小心地调整着自己的航向。下半年已经开始，面对危机，企业应该如何应对？
我们认为，将“危”转化为“机”关键有三点，一是要企业创新，即企业要采取强化财务管理和现金流管理，改进采购和库存管理，甩掉不赚钱的业务板块等措施，把企业有效资源集中于主业、集中于能赚钱的地方；其次加强对产品质量控制和产品调整，创造和利用企业良好声誉也尤为重要；另外信心应该是建立在企业行之有效的广告宣传上的。
企业有效资源的合理利用和产品调整都需要企业面对市场作出积极而富有成效的宣传，企业信心的来源的重要因素之一则是企业和产品的推广效果达到了预期的目的。所以，不难看出，这三点的核心基础就是两个字“宣传”。
危机下企业更需要宣传，但很多企业对如何宣传却不知道该怎么办？目前，国外市场疲软，但国内市场需求尚存。因此，松香企业更应该关注国内市场，企业领导层要总揽全局、对形势有清醒判断，以前瞻性思维、以进取的姿态，发现机遇、利用机遇、实现超越。很多松香及深加工企业赖以生存的传统推广优势遇到前所未有的挑战，我们必须一起寻求新的推广策略。
应对严峻的形势，松香企业首先就要采取点对点的宣传，即“供”对“需”的宣传，改进市场推广工具，砍掉过多的没有效果的广告，把企业有效资源集中于有针对性受众的地方。松香网是以松香及其深加工行业企业为服务对象，以丰富的行业资讯与网络开发技术为依托，提供电子商务、贸易机会、市场行情及商业社区等综合服务的松香行业专业网站。松香网每日访问量达1万2千人次以上，Google中文行业搜索排名第一。松香企业可以申请做松香网的会员，也可以把企业的标识、企业的产品广告等等在网站上进行宣传，其点对点的广告效果是惊人的。
从目前广告效果上看，企业通过松香网产生的企业影响力与产品认知度是有目共睹的。例如，松香网“企业人物”、“记者行”、“松香丽人”等栏目是由专业的编辑人员对企业和企业负责人进行走访和采访，精简和去掉那些不创造广告效果的环节，就会大大提高企业的知名度。一个实例是：云南景谷林化有限公司负责销售的缪红鹰副总经理在参加“松香丽人”栏目后，个人和企业的知名度大增，企业的产品推广和业务拓展效果明显，缪副总还特别来电感谢松香网对她的企业做出的帮助。
总之，对中国松香企业而言，严峻的经济形势既充满挑战，也充满机遇。面对当前金融危机下的松香市场，松香网建议，松香企业可以利用松香网这一绝佳宣传平台，多做正面报道和宣传，多方主动出击寻找商机，松香网也会利用自身优势和掌握的信息，不遗余力帮助企业度过这个“经济严冬”。（文/南风天）
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