涂料行业掀起“涨价潮”

　　在股神巴菲特的理念里，收入高低决定企业日子是好还是坏，但成本高低决定大部分企业是生还是死。大部分行业的竞争不是品牌竞争，而是成本竞争。只有企业成本足够低，才能盈利更多，生存更久。

　　这是一个很现实的问题，诸多企业一年到头风风光光的。年销售额呈直线上升，可细究其利润空间，却不是那么乐观。2010年底，时任中国涂料工业协会秘书长的岳望坤视察广东涂企的时候，就指出了这个相当严峻的问题：涂料企业的利润空间正一再的压缩，换句话说，中国涂料企业的生存环境进一步恶化，中国涂料行业迎来转型期。

　　的确，难怪有企业家说过：我的产品，卖的是小白菜的价，操的是卖“白粉”的心!

　　一语道出今天中国企业面临的尴尬境地——成本越来越高，利润越来越低;操心越来越多，收益越来越薄。一道简单的会计问题，已经变成了“司芬克斯之谜”。于是，在现今经济形势下，涂料企业如何应对涨价浪潮的波涛汹涌，成了业界人士所需深思的最重要的命题。

　　涨价潮来袭，是成本压力还是跟风牟利?

　　物价涨了，消费者不好过，更不好过的却是企业。因为他们中的大多数，成本上涨的面积、幅度与压力，更甚于产品与服务价格的上涨。晨光涂料董事长缪国元向记者透露了目前的局势：“原材料价格的持续高涨、用工荒而产生的职工工薪提高等生产成本增加都是企业成本压力的主要体现。尤其是市场竞争激烈，产品市场价格透明度高，销售价格无法调升，严重影响企业的经济效益。”

　　其实在过去的一个月中，中国涂料报针对中国大中型涂料企业的企业成本压力，作了一次深度调查。本次调查共涉及几个重要的成本调查项目：原材料、市场推广费用、工资支出、房租水电物管费用、税金、坏账损失、社会成本、其他成本。

　　一、原材料市场很疯狂

　　从调查来看，涂料企业上涨最为明显的的成本指标当属原材料价格的上涨。

　　有专家指出：“经历2008年国际金融危机后，世界经济尚处在复苏阶段。经济复苏进度的快慢依旧是影响2011年国际油价走势的主要因素，而国际原油主要需求国的经济发展状况又是决定全球经济复苏进程的关键。”美国、中国等国的经济状况都相对乐观，特别是美国未来的复苏力度将增强，经济复苏必将带动油价上涨。而众多油漆、涂料的原材料为石油化工产品，最为明显的就是溶剂、合成树脂、钛白粉等主要材料的价格有明显的上涨，对产品的生产成本造成直接影响。

　　在接受本报电话采访时，谈及原材料上涨，雅成化工营销总经理叶毅豪抑制不住心中的激动，一口气说了三个“很”。他提到：“现在原材料上涨得相当厉害，原材料市场很疯狂、很变态、很恐怖。现在原油已经涨到120美元/桶，估计还会涨。钛白粉也在疯狂涨价，甲苯、二甲苯上涨得更夸张，本月6号，我采购原料回来发现，仅仅才过了一天，就涨了6%—7%。作为企业，我们的压力相当大。”

　　近两年来，涂料产业一直处在石油价格上升的“导涨”中。纯苯、二甲苯、苯乙烯、苯酚等原材料的价格就像雨后的春笋——节节拔高，涂料产品的价格就像刀尖上的舞者险象环生。从2004年起，涂料产品的价格就在各种风险中渐渐爬升。当甲苯等从去年年初的4600元/吨爬高到年尾的8800元/吨后，各种原材料的价格就一直被刷新。一大批企业不得不开始了产品价格试探性的上扬。于是，一些有远见的涂料企业早在2008年和2009年就开始囤积原材料。如长江涂料，据内部人士透露，早在两年前，长江涂料就开始储存原材料以应对涨价潮。到目前，就当时的进购价和现在的市场价就能相差几百万元。

　　二、市场推广费用逐步增加

　　2009年，在经受住金融危机考验后，中国涂料行业竞争进一步加剧。各企业纷纷加大市场推广费用，聘请明星代言，出台各种经销商的奖励政策。在2010年，这一势头明显放缓，企业花钱更小心，有超过四成的受调查企业的这一指标在总成本中的比例无明显上升，但仍有55%的企业依然认为市场推广费用在上涨。值得一提的是，2010年，涂料行业中，在品牌塑造方面，三棵树是中国涂料行业在央视投放广告最多的企业。2010年，三棵树在央视投入1.5亿元，渠道投放1亿元。

　　虽然其他涂料企业没有三棵树这么财大气粗，可依然在不断地加大市场推广投入。

　　三、用工成本再上台阶

　　从2008年开始，有超过75%的受调查企业的这一指标在总成本中的比例稳步提升。尤其是在以廉价劳动力为著称的珠三角地带，许多地方出现了“用工荒”的困境。随着物价水平的提升和国家相关政策的提升，企业不得不提高自身的用工成本。

　　以“中国涂料之乡”顺德为例，据调查，有80%的顺德涂企认为，今年人才市场形势还不是最严峻，经过这几年的经验积累，企业方一般会选择在春节前就公布相应的薪酬安排计划，做出相应涨薪承诺以吸引工人回流顺德。据了解，多家涂料企业的工人流动率在10%到25%之间，部分大企业控制在5%以下。

　　另外，自从今年春节以后，顺德大良智力人才市场上，就常常出现了诸多涂料企业的身影。招聘的工种主要以涂料的技术和营销方面的人才为主，生产普工所占据的比例也不少。在这样一个特殊的化工行业，涂料企业借助已有员工带老乡、多出外参加招聘会、涨薪酬等手段，吸引工人的加入。由于控制得当，顺德的涂料企业目前的用工缺口仍处于正常范围，多体现在一线普通工人上，行业平均在5%到10%的用工缺口，即有十个人的用工需求岗位，可能存在缺半个人到一个人。

　　即使如此，顺德涂企工人的工薪还是出现大幅的增长。据多家企业估算，比较2008年，有20%以上的增长，这主要体现在在用工最多的一线员工岗位工资这两年大幅提升。加上对工人的技术培训，以及对营销人才的业务培训等隐性用工成本，企业的用工成本也上了一个新的台阶。

　　四、物流费用幅至历史新高

　　作为国家物价上涨的大背景下，涂料企业的生存成本也水涨船高。如涂料的物流压力。据一些涂企反映，今年以来，天津、临沂线路分别出现了不同程度调高价格，商家普遍反映比较强烈。临沂线路以前托运部年平均运费约是110元/立方米，这次价格上涨了15-20元/立方米;天津商家“怨气”更重，皆因每立方米运费从原来的100-110元上调到了150-180元，涨幅达50% 。利之所争，一时间众说纷纭，商家自然怨声载道，物流也是苦水不断。

　　受目前供求失衡、燃油价格上涨、劳动成本提高和租金不断攀升的综合影响，物流成本很可能会随之增长至历史新高。