国际金融危机冲击之下，产品出口受阻，市场天平倾向内需，因此，受冲击小、复苏较快的纸种成为新投资的“热地”。
市场内外两重天
海关统计数据显示，今年上半年，我国纸制品进出口量双双下降。出口纸及纸板160.9万吨，同比下降19%；进口纸及纸板151.2万吨，同比下降18.2%。而上半年我国进口废纸1383.4万吨，同比增长13.3%%；进口木浆700万吨，同比增长40.5%。
业内人士分析，我国原料进口增长，而产品进出口下降表明，用进口原料生产满足内需产品的产量在增加。
今年生活用纸行业苏州展览会展出规模超出上届42%。对这一现象，中国制浆造纸研究院曹振雷院长解释说，这跟整个经济不景气有关系。一些外行业投资者想进入生活用纸行业，因为他们认为生活用纸行业受金融危机冲击较小，以为这是一个投资的好地方。另一原因是与展会转型有关。原来的展会主要是设备、原料、辅料和化学品等上游产业展给终端产品生产企业看。现在是终端产品生产企业为主要参展商，并且经销商也来看，终端产品展出面积增加很快，它已经是展览和订货会了。下一届展会的规模会超过这一届。因为目前报名面积已经超过苏州展会。
针对金融危机对造纸行业的影响，曹振雷认为应该把纸业分成不同分行业来看。生活用纸行业当初就没有走进U型底，因为这个行业是满足内需型的。包装纸行业何时走出U型底很难说。因为这个行业相当大的成分是出口型的，很多条件限制行业走出U型底。印刷书写纸行业不是出口型的，近期会走出低谷。印刷书写纸市场的波动是我国的采购习惯造成的——去年浆价很高时，纸业的下游用户印刷厂等担心纸价上涨而增加库存，但浆一降价纸一降价，又使这些用户减少库存，这使纸厂的库存增加；现在浆价上涨，这些用户又开始活跃起来，担心纸品涨价，而增加纸品库存，相应的纸厂的库存又减少了。
国内潜力有待挖掘
中国造纸协会赵伟秘书长说，我国是造纸大国，但不是强国，生产的品种还不能满足国内市场需求。产量虽然很大，但每年进口量依然还有400万吨，相当于一个欧洲小国全年的消费量。全世界有5000多种纸品，而我国还不到700种。如何满足国内需要，中国纸业还需要做很多工作。
7月27日，在“侨资企业应对国际金融危机座谈会”上，玖龙纸业董事长张茵说：“金融危机来临，我延后一切新项目，拓展内销市场。短短几个月，玖龙已经把80%的产品销往国内。今年公司的出口量已降至10%。”
内需市场竞争日趋激烈
今年，尽管国际金融危机的阴霾还没有散去，但国内投资生活用纸和文化纸等纸种的热情却越来越高。
在江西，6月4日，华劲集团年产34万吨文化、生活用纸项目签约。
在山东，7月6日,晨鸣集团敲定湛江浆纸项目70万吨木浆和45万吨高档文化纸两大项目生产线引进设备；中冶银河年产20万吨高档文化用纸建设项目投产在即。
在湖南，恒安纸业有限公司的两台纸机分别在今年1月和今年年底投产，两台纸机的年产能都达到6万吨。明年恒安还有两台6万吨产能的卫生纸机投产。
明年，宁夏紫荆花纸业有限公司的4万吨生活用纸生产线也将投产。
很多业内人士表示，受国际金融危机冲击较小或复苏较快的行业将成为新产能的集中释放地，必将加剧这类行业的竞争。
调整布局是当务之急
“《轻工业调整和振兴规划》提出，在取消650万吨落后产能的基础上，再增加200万吨，落实起来很难。”曹振雷说，光靠行政手段是不行的，还需要市场手段，适度的产能过剩是结构调整的最好办法之一。中国的铜版纸和新闻纸行业已经完成了结构调整，这使我国的铜版纸和新闻纸可以跟国际上任何国家的产品竞争。这是因为这两个行业经过了痛苦的产能过剩，迫使产业升级。生活用纸行业还很落后，需要增加先进产能来淘汰落后产能。
金佰利（中国）有限公司总裁邵青锋说，未来生活用纸行业制造水平将向比较高的方向发展，往大企业和现代化靠拢。这推动了行业发展。但面对零售业准入成本大幅度提高和行业高投入低价格的现实，企业要有充分的准备。
邵青锋认为，中国消费习惯的改变决定行业需要细分市场和产品。中国消费层次很丰富，任何一家企业都不可能把整个市场吞下，每个企业都要有差异化的选择。未来行业的竞争是创新能力的竞争。创新就像搭积木，是循序渐进式的，很少是突发性的。企业在这方面必须要有足够的积累，这将促进行业创新来满足需求。
今年上半年，我国铜版纸一枝独秀，出口63.4万吨，增长40.5%；同期，我国进口铜版纸13.7万吨，下降31.7%。
对此专家分析，满足国内市场需求并非行业惟一选择，我国的铜版纸和新闻纸等具有很强的国际竞争力，走向国际市场也是不错的选择。随着全球经济复苏，我国轻工等产品出口增加，为这些行业提供包装服务的包装纸行业“夹带出口”量也会增长。
国家信息中心首席经济师范剑平指出，随着整个宏观经济进一步回暖，造纸行业景气度会从低谷稳步回升。造纸行业的发展对林业、印刷出版、化工、热电、交通运输、环保等上下游产业具有重要的拉动作用和推动作用。在政策的扶持下，造纸行业正在危机中进行结构性重组，将在国民经济中逐步以一个环保、现代化的形象出现。
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